“国潮（cháo）风”劲吹 老（lǎo）字号（hào）与新（xīn）国（guó）货（huò）引（yǐn）领消（xiāo）费（fèi）潮流（liú）
12月23日
拿起一只景德镇（zhèn）青花瓷茶杯，釉面洁白光滑，杯面镂雕的“玲珑眼”透（tòu）着星星点点（diǎn）的光影，精（jīng）致的工艺诠（quán）释着“白如玉、明如（rú）镜、薄（báo）如（rú）纸（zhǐ）、声如（rú）磐”的千（qiān）年瓷（cí）韵。行（háng）走在第（dì）四届（jiè）中（zhōng）国国际消费品博览会（以下简称“消博（bó）会”）的景德（dé）镇（zhèn）陶瓷精品展区（qū），各（gè）式（shì）各样的瓷器琳（lín）琅满目（mù），前来观赏购（gòu）买的消费者络绎不绝。
证券时报记者发现，以“国际（jì）范（fàn）”著称的消博会，今年（nián）刮起了一股“国潮风”，国潮元素成为一大特色和亮点。各（gè）具特色（sè）的老字号（hào）与新国货同台亮（liàng）相，引领着消（xiāo）费潮流。面（miàn）对国（guó）潮（cháo）消费（fèi）机遇，国货品牌一方面通过产（chǎn）品（pǐn）与营（yíng）销创新（xīn）推动品牌年轻化（huà），另（lìng）一方面则积（jī）极“走出去”，拓展海外大市场。
国货潮（cháo）品频（pín）频“圈（quān）粉”
物萌苏、微雨纷、桃李开、鸟声喧、蝶自飞、行（háng）舟下，这些充（chōng）满浓（nóng）郁中国（guó）风的意象，分（fèn）别是贵州（zhōu）茅台酒（jiǔ）·春系列文化产品的六款（kuǎn）产品。在本（běn）届消博（bó）会上，贵州（zhōu）茅台举行（háng）了（le）春系列文化产（chǎn）品首发仪式，以东（dōng）方美学的独（dú）特意（yì）境（jìng）吸（xī）引了一众消（xiāo）费者的目光（guāng）。
来到贵州茅台的（de）展区，500平方米的（de）展区内（nèi）人头攒动，不仅展出了飞天系列酒、生肖系列酒等（děng）拳（quán）头产品，还有作为集团年（nián）轻（qīng）化（huà）产品代（dài）表的茅台冰淇淋（lín）。记（jì）者在现场看到，存放茅台冰淇淋的冰箱前，一直都有（yǒu）排队购（gòu）买的（de）消费者。
连续两（liǎng）年作为消博会（huì）官方IP合作伙伴参会（huì）的泡泡玛特，同样是本届消博会中的“团宠”。记（jì）者注意到（dào），今年泡泡玛特在展（zhǎn）位内的“国潮产品主题展示区”展出了多款带有传统（tǒng）文化元（yuán）素的产品（pǐn），例如MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦（dūn）煌（huáng）、龙年（nián）限定“龙吟献瑞”系列等。“作为潮（cháo）流玩具（jù）品牌，我们一直在发现潮流、找到潮流，而带有中国（guó）文化（huà）、中国元素的产品是现在的（de）潮（cháo）流，我们计划推出更多具有中国传统（tǒng）文化元（yuán）素的（de）产品，并将这些（xiē）产品推向世（shì）界。”泡泡玛特公共事务总经（jīng）理王涛在接受证券时报记者采（cǎi）访时表示。
记（jì）者发现（xiàn），无论是历史悠久的老（lǎo）字号还是时尚的新国货，在消博会现场都“圈（quān）粉（fěn）”无数。据了（le）解，本届消博会打造了国货特色潮品区，覆盖了8个场（chǎng）馆（guǎn）当中的3个，国潮已成（chéng）为消费赛道的一个（gè）主流趋势。
推动品牌年轻化
《2024年中国国潮经济发展状况及消费行（háng）为调查报告》显示（shì），2023年中国国（guó）潮经济市场规模为20517.4亿元（yuán），同比增长9.44%，预计2028年将突（tū）破30000亿元。报告（gào）还显示，消费（fèi）者购买国（guó）潮产品的（de）主要原因（yīn）是产（chǎn）品更（gèng）具时尚感（gǎn）和独特的文化内涵，能（néng）够（gòu）贴合中国（guó）消费（fèi）者的文化、审美和使用需求。
国潮的兴起，为国货品牌带来了广阔（kuò）的发展机遇。面对这一万亿级市场，国货品牌抢抓（zhuā）机遇（yù），在产品创新（xīn）和品牌营销（xiāo）上持续发力。尤其随着90后、95后逐渐成为消费主力军（jun1），让品牌更（gèng）年轻（qīng）化、时（shí）尚化成为国货品牌（pái）的共同策略。
连续（xù）4年（nián）参展（zhǎn）的片仔癀，此次除了带来（lái）片（piàn）仔（zǎi）癀（huáng）、安宫牛（niú）黄丸等核心产品以（yǐ）外，还重点展出了人参霜和祛（qū）斑膏等美妆产（chǎn）品（pǐn）。“我们致力于打造‘东方新国妆’片仔癀化妆（zhuāng）品，展现中（zhōng）式成分（fèn）与科技护（hù）肤的融（róng）合创新，为热爱健康美的女性服务（wù）。”片（piàn）仔（zǎi）癀展商在接受证券时报记者采访（fǎng）时表示。
“出海（hǎi）”走向大市场
“茅台集团已经（jīng）形成白酒、红酒（jiǔ）、果酒的出口产品矩阵，产品销（xiāo）往全球64个国家和地区，我（wǒ）们2023年（nián）出口额超43亿元，占到中国白酒出（chū）口额的77%。”在（zài）本届（jiè）消博会启动（dòng）仪（yí）式的致辞中，贵州茅台党委书记、董事长丁雄军表示。
片仔癀产品（pǐn）出口至（zhì）中国（guó）香（xiāng）港、印（yìn）尼、泰国（guó）、新加坡、马来西亚、加拿大、澳门等国家和地区，连续多（duō）年位居中国中成药单项（xiàng）出（chū）口创（chuàng）汇前列；2023年（nián），泡泡（pào）玛特线下门店（diàn）首次进驻法国、马（mǎ）来西亚、泰国及荷兰，港澳（ào）台（tái）及（jí）海外业务营收达到10.66亿元……记者注意到，“出海”已（yǐ）经成为国货品牌的必选（xuǎn）项，多（duō）个参会展商都向记者表达了进一步扩展海外市场的计划。
企业（yè）加速“出海”的同时，政策鼓励支持的（de）力度也（yě）在不断（duàn）提升。2022年，《新时代推进品牌建设的（de）指（zhǐ）导意见（jiàn）》发布，明确提（tí）出鼓励企业实施品牌（pái）国（guó）际化战略，拓（tuò）展国（guó）际市场；今年1月，商务部发布关于组织开展2024年“老（lǎo）字号嘉年华（huá）”活动的通知，鼓励老字号运用跨境电商开拓国际市场（chǎng），探索与海外知（zhī）名品牌（pái）开展深度合（hé）作（zuò）……
安永（yǒng）大中华（huá）区零（líng）售与消费（fèi）品行业主管合伙人郑铭驹向证券时报记者（zhě）分析，中国消费品“出海”主（zhǔ）要呈现三大变化（huà），一（yī）是品类日益丰富，包括食品（pǐn）饮料（liào）、美妆日（rì）化（huà）、电子产品及家电（diàn）、新（xīn）能（néng）源汽车等（děng）各个领（lǐng）域；二是（shì）目的地多元化，除了（le）欧（ōu）美（měi）市场（chǎng），东南亚、中东、拉美等地区（qū）也（yě）成为重要目标；三是向“全球化”转（zhuǎn）型，在产（chǎn）品设计、营销策略、供（gòng）应链管理等方（fāng）面实施深（shēn）度本地化战略。
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